为什么品牌对摆在货架什

大众传播时代，有报纸、杂志、广播、电视四大传统媒介，人人多少都接触过，但不同的人他的媒介环境具体构成是有所差异的，就像开车的人，接触最多的怕就是广播吧。 媒介环境客观存在，但不同的人媒介环境是不同的，并且份量还不一样。比如，投央视肯定比投地方台更好，尤其是要第一时间引起目标人群注意的。 还有个特别的现象，人往往只记得媒介而非具体的内容，说起电视，你第一时间能想记起来的肯定是某某台，而不是具体某个节目。 同样的，人也不擅长去记忆具体某个品牌，除非真的和具体品牌反复有过交互，通常记住最多的是家门口某个超市，也就是家里需要啥，去哪个超市买而已。 所以，在传统的线下商超，么位置那么讲究呢，因为大家根本记不住你，你显眼一点就能让人第一眼看到。



为什么在线下商超特别强调货架份额 乍得电子邮件列表 和声量份额，就是这个原因，人天然倾向于记忆媒介（提供、存储信息的位置）而不是具体的信息。 过去，人们提起媒介第一时间想到的只是广告的载体，但今天我们说渠道是媒介、产品是媒介应该无人会否认吧。 本质上来说，只要能传递信息的都是媒体、都是介质，前面讲了，媒介就是中介物。 新闻是不是信息？广告是不是信息？产品包装是不是信息？产品本身是不是信息？都是的，而且以上都能被媒介形式和运行规律制约，并且人为地加工后以呈现出来。 对品牌来说，只不过你搞得跟新闻似的一般叫公关，用在产品包装上的叫包装，你利用媒体广而告之叫广告，在短视频、图文种草等平台上，你搞的叫内容。 还接着线下那个说明。超市有人因为某产品摆的位置显眼、包装显眼走过来了，将产品拿起来，还看了，产品的包装能不能说服他选择，是决定转化的关键。 什么视学锤、超级符号，说的就这玩意儿，你要能第一时间脱颖而出，要能在用户决策中说服他。



尤其是很多做电商的，现在不能瞎打电话发短信了，那么所谓的你要转化复购，可能只需要在快递箱中加入一个精心设计的卡片。很多做外卖的，经常整个手写的便利贴，他也是有意为之的，只不过老用别人用过，就很敷衍，用户也疲劳。 尤其到了现在的移动互联网时代，用算法和精准推送构建了每个人专属的媒介环境，即使在同一媒介里，比如同一篇文本内容，不同喜好的人看见的标题都是不一样的。 说得不好听叫每个人都活在信息茧房里，越喜欢什么样的内容，就越推送这样的内容，辣妹美女、美食美酒、观点和言论等等…… 对用户来说，这等于是媒介为其构建了一个独属其个人的媒介环境，这里正造着梦，进一步让用户将梦延续现实环境，人们期望自己的生活也会是如此。 往积极意义上说，人们能越来越即时地感知世界，但说不好听一点，梦就是梦，如果能产生积极的正向的意义，在现实中追梦，那还行。