B2B 支柱页面的分步策略

2B 公司真正关注的是销售漏斗的中间部分。他们拥有很棒的电子书，发布了大量优质数据，但他们往往忽视了漏斗顶部的内容。这种类型的内容实际上对于 B2B 的成功至关重要，因为它可以让您的潜在客户更多地了解您的品牌。 B2B 公司填补这一空白的一个好方法是创建支柱页面。为了帮助您入门，在今天的 Whiteboard Friday 中，Obility 的客座主持人 Carly Schoonhoven 将向您介绍在网站上使用支柱页面的简单策略。享受！ 白板浏览支柱页面策略的照片。 单击上面的白板图像可在新选项卡中打开更大的版本！ 视频转录 您好，欢迎来到《星期五白板》的另一版。我叫 Carly Schoonhoven，是 Obility 的高级 SEO 经理。我们是一家位于美丽的俄勒冈州波特兰市的专注于 B2B 的数字营销机构。 现在，我发现 B2B 公司在制定内容策略时面临的最大困难之一是如何创建能够有效排名漏斗顶部、更高搜索量、更多对话查询的内容。



很多时候，B2B 公司真正关注的是漏斗中部。他们有很棒的电子书，有很多 目标电话号码或电话营销数据 好的数据内容，但他们往往忽略了漏斗顶部的内容。 然而，这种类型的内容非常重要，因为它可以让您的潜在客户进行自我发现，并真正了解更多有关您的品牌的信息，了解更多有关您所在行业的信息，然后再准备采取更有意义的步骤，例如填写表格或请求演示。因此，B2B 公司的一项重要内容策略就是创建支柱页面。 什么是支柱页面？ 支柱页面，您可能听说过它们被称为中心辐射内容或伞内容，但无论您想如何称呼它，它本质上都是一样的。所以我们的想法是从支柱页面开始。因此，这是一大段内容，真正针对与您的业务真正相关的一个非常广泛的主题进行了优化。 然后，它在内部链接到您的集群页面，这些页面针对那些较长的尾部、次要关键字，并且经过真正优化以回答您的客户可能提出的问题。从集群页面链接回支柱页面以及从支柱页面链接回集群非常重要。 同样，这有多种好处。您的客户能够导航到此内容并自行回答他们的问题。同时，这对于搜索引擎优化来说非常有用，因为谷歌很容易就能知道这些内容的内容，因为这些内容都是内部相互链接的，并且都集中在一个特定的主题上。因此，如果这听起来适合您，我将逐步引导您了解如何创建支柱内容策略。 1. 选择一个主题 所以第一步当然是你必须选择一个主题。





因此，在执行此操作时，您需要记住几件事，其中之一是您希望它广泛但又不要太广泛。显然，它必须有点广泛，因为您需要能够找到足够的次要关键字，这些关键字也具有搜索量，值得您花时间投入工作。 但如果它太宽泛，那么创建一篇涵盖您需要涵盖的所有内容的内容将非常困难。例如，关于整个 SEO 的支柱页面可能有点太宽泛了。您需要涵盖很多内容，并且对其中许多关键字进行排名非常困难。但像 SEO 内容策略这样的东西，更有针对性，仍然有很大的潜力。 您可以谈论为 B2B 构思内容。你可以谈谈现场优化。因此，某些东西肯定是广泛的，有很多关键词，但又不能太宽泛，以至于你无法咀嚼。 2. 关键词研究 所以说到关键词，显然你必须做关键词研究。这就是搜索引擎优化。 这非常重要。因此，您可以从该主题开始，但随后您确实需要扩展关键字列表以找到您想要包含的所有次要关键字。Moz 的关键字浏览器是一个很好的工具，因为您可以输入您的主题，然后它会为您生成所有相关的关键字，以及搜索量和关键字难度等信息。我还喜欢您可以过滤出仅是问题的关键字，因为确保您在内容中回答潜在客户的问题非常重要。 3.查看您现有的内容 现在您已经有了列表、关键字，但也不要忘记查看现有内容。因此，您将投入大量工作。找到可以节省时间的方法。也许您的博客或资源部分中会隐藏一些内容，您可以重新调整它们的用途并将其作为此策略的一部分包含在内。一定要确保您没有忽略已有的内容。 4.规划URL结构 接下来，规划你的结构。